Plus de 100 milliards !
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Ça y est, c’est fait ! La barre des 100 milliards d’euros dépensés en E-commerce à été dépassée en 2019 ! Il aura fallu presque 25 ans au E-commerce français pour passer de quelques centaines d’euros à plus de 100 milliards .
Depuis que ce blog existe et que je suis consultant e-commerce, le E-commerce en France à été multiplié par 4 ! Il est passé de 25 milliards à plus de 100 milliards en seulement 10 ans. Peut on prévoir 400 milliards en 2030 ? Peut-être. Même si raisonnablement, avec une croissance de 10% par an on sera plus proche des 250 milliards de chiffre d’affaires en 2030.
Alors quel est le futur pour le E-commerce en France ? Peut-il encore continuer de grandir ? Quels sont les axes possibles de développement ?
Il reste encore de nombreuses entreprises sans e-commerce
Le E-commerce est désormais implanté dans toutes les grandes entreprises et dans de nombreuses PME. Mais chez les TPE et les indépendants, le e-commerce n’est pas encore réellement implanté et surtout pas systématique.
Les chiffres de l’insee sont impressionnants, seul 50% des entreprises de plus de 250 salariés ont réalisés des ventes en ligne en 2017 et seule 15% des entreprises de moins de 50 salariés ont réalisées des ventes en ligne.
On ne parle même pas des TPE, des commerces indépendants ou des artisans qui n’ont parfois pas encore de site web.
L’argument reste souvent le même : le prix du passage au E-commerce qui est vu comme encore trop compliqué. Quand on voit le par exemple le prix d’un site Prestashop, cela peut en effet freiner de nombreuses entreprises.
Et pourtant ! l’E-commerce pour les TPE et une énorme opportunité ! C’est l’occasion de moderniser les process, de gagner en productivité et d’avoir un marché au moins national à moindre frais.
Une concentration élevée
Le E-commerce se développe toujours fortement en France mais la concentration reste très élevée. Entre Amazon qui réalise autour de 7 à 8 milliards d’euros de volume d’affaires, Cdiscount environ 3 milliards, Veepee environ 2 milliards (en France) . A eux 3, ils représentent déjà 13% du total des 100 milliards de E-commerce en France. Ajoutez à cela la Sncf, Blablacar, ManoMano, BackMarket, LeroyMerlin etc … Vous avez une idée de la concentration du secteur.
Devenir “gros” en E-commerce reste donc un objectif toujours d’actualité. Le développement des marketplaces à accentuer cet effet je trouve depuis quelques années. Cela va t-il continuer ? Au vu des budgets SEO et SEA toujours plus importants, je pense que oui .
L’apparition du dropshipping
Le Dropshipping à clairement changé la donne en quelques années. Il a permi à des milliers de personnes de se lancer en e-commerce, avec plus ou moins de succès. Mais Entreprendre, c’est aussi essayer et apprendre. Le dropshipping permet à des entrepreneurs de tester leur marché et leurs idées, d’apprendre en E-commerce, de se former.
Parfois, en plus certains réalisent de beaux chiffres d’affaires, ou même transforment leur dropshipping en e-commerce.
Le dropshipping à aussi bénéficier à de nombreux acteurs “producteurs” car ils sont désormais plus sollicités pour gérer la logistique et laisser le côté webmarketing aux dropshippeurs.
Les nouvelles solutions e-commerce
Les dernières années ont aussi été marquées par l’apparition de nouvelles solutions e-commerce. Je pense bien sûr aux solution pour créer des marketplaces comme Wizaplace ou Mirakl. Mais je pense aussi aux solutions comme Shopify. L’ouverture d’agences e-commerce Shopify en France et l’arrivée d’une équipe France va certainement booster cette solution dans les prochains mois.
Des solutions sur le dropshipping, comme Dropizi, sont également nouvelles. Spécialement optimisées pour une partie précise du marché.
Même Wix aujourd’hui se lance dans la course au e-commerce et des rumeurs de Facebook voulant digitaliser le marché des tpe/pme sont toujours bien présentes.
Une chose est sûre, les solutions e-commerce vont encore devoir innover durant les prochaines années pour proposer toujours plus de services tout en offrant une accessibilité maximum pour permettre à tout le monde de faire du e-commerce.
Après plus de 25 ans de E-commerce en France on peut dire qu’il reste encore plus à faire alors que tant de chemin à déjà été parcouru. C’est un secteur en plein essor qui devrait encore apporter de l’emploi, de la formation et surtout de très nombreuses opportunités entrepreneuriales pour tous ceux qui auront l’envie de les saisir
