Tout savoir sur le emerchandising
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Aujourd’hui je voulais profiter de cet espace de blog pour présenter un autre blog que j’apprécie particulièrement sur un sujet qui est souvent très peu traité : le emerchandising.
Le blog en question est http://www.e-merchandising.net/ et il est tenu depuis plus de 13 ans (oui oui depuis 2007 donc ) par Sylvain Duthilleul qui a longtemps travaillé chez Décathlon.
Bref, emerchandising.net c’est plus de 150 articles dédiés au merchandising. Certes, Sylvain à un peu moins le temps d’écrire en ce moment mais cela n’enlève rien à la pertinence de ses anciens articles. Si vous ne savez pas ce qu’est le merchandising, le e-merchandising et si le sujet de la conversion e-commerce vous intéresse, alors foncez lire ses articles.
Ce que j’aime beaucoup dans les articles de sylvain c’est qu’ils sont tiré de son expérience au sein de grandes enseignes. C’est assez rare d’avoir cette liberté de parole et de pouvoir « avoir des infos de l’intérieur » . Je me souviens par exemple que nous avions pas mal discuté de l’impact des carrousel sur les homepages. Est ce qu’ils étaient cliqués ? SI oui à combien de pourcent ?
De mon coté je ne pouvais avoir que des informations de différents marchands alors que lui avait des informations d’un seul, mais gros, marchand. C’est clair que c’est le genre de questions assez pointues qui n’intéressa pas tout le monde. Et c’est bien dommage ! La conversion passe, à mon avis, beaucoup par un merchandising adapté et réussi.
Si vous ne savez pas ce qu’est le merchandising, c’est tout simplement la présentation des produits. J’ai une image assez simple qui marche souvent pour mieux comprendre :
Si vous mettez des pulls sur votre homepage en plein été, il y a moins de chances que vous convertissiez que si vous proposiez des barbecues ou des maillots de bain. Voila, en gros, le merchandising. Pour allez plus loin et de façon plus pointue, visitez le blog de Sylvain ! http://www.e-merchandising.net/
Si vous connaissez d’autres blogs autour du e-commerce qui mériteraient un coup de projecteur, signalez le dans les commentaires !
