Bilan fevad 2017 du e-commerce en France

Bilan fevad 2017 du e-commerce en France

Le bilan Fevad 2017 du e-commerce en France est enfin sorti ! Les chiffres du e-commerce en France sont une nouvelle fois en forte augmentation avec plus de 14% de hausse en 2017. C’est une bonne nouvelle car cela veut dire que le marché reste très dynamique.

En effet, avec plus de 80 milliards d’euros de chiffres d’affaires, le E-commerce s’approche de plus en plus de la barre des 100 milliards d’euros de CA (chiffre d’affaires). D’après la Fevad , ce palier devrait être franchi en 2019. Bien sûr, le e-commerce mobile est aussi en forte hausse !

logo fevad Vous ne connaissez pas la Fevad ?

La fevad, c’est La Fédération du e-commerce et de la vente à distance, créée en 1957, elle fédère aujourd’hui 600 entreprises et 800 sites internet. C’est l’organisation la plus représentative du secteur E-commerce. La Fevad a notamment pour mission de recueillir et diffuser l’information permettant l’amélioration de la connaissance du secteur et d’agir en faveur du développement durable et éthique de la vente à distance et du commerce électronique en France. Vous pouvez les suivre sur leur twitter  : @FevadActu

 

Les chiffres du e-commerce en 2017

Le CA E-commerce 2017 est donc de 81,7 milliards d’euros, c’est même un chiffres supérieur aux attentes car le bilan Fevad en 2016 prévoyait un objectif de 80 milliards d’euros de CA pour le E-commerce en 2017 ! Pour rappel, voici les précédents chiffres d’affaires du e-commerce communiqués lors des anciens bilans Fevad.

bilan fevad

 

A noter que le quatrième trimestre a été particulièrement chargé avec une croissance de plus de 17 % par rapport à noël 2016.  Ces chiffres de la Fevad sont donc très rassurants sur la bonne santé du E-commerce en France. Les opportunités sont également bonnes pour les années à venir.

En effet, le nombre de consommateur ne cesse de grimper et le nombre de commandes par an aussi ! En 2017, un consommateur réalisait en moyenne 33 commandes par an. Certes, d’après la Fevad le panier moyen est en baisse. C’est la seule ombre au tableau. Cela provient surement en partie des options de livraisons à volonté (de type Amazon Prime ou Cdiscount à volonté) qui permettent de commander de petits objets facilement et rapidement.

Le bilan Fevad 2017 du e-commerce en France fait aussi état d’une forte augmentation du nombre de sites E-commerce : + 10% sur l’année. Soit d’après nos calculs plus de 220 000 sites E-commerce. Les CMS E-commerce vont continuer à recevoir beaucoup de demandes !

Quelques hypothèses suite à ce bilan Fevad 2017

Les chiffres bruts, c’est bien mais essayons de calculer d’autres indicateurs, même grossièrement, pour donner un tableau un peu plus complet du E-commerce en France.

Quel est le CA moyen par site e-commerce en 2017 ?

Si l’on prend le CA global (80 milliards) divisé par le nombre de sites (220 000)  on obtient le chiffre de 363 000 € / site e-commerce. à 30% de marge commerciale (c’est une hypothèse, faute de donnée réelle)  on tombe sur environ 100 000 € de marge brute / site. Difficile de survive au vu des charges de logistique et de personnel.

Quelle est la part des grands sites dans le CA E-commerce ?

80 milliards, c’est bien mais tous les sites ne sont pas égaux devant Google. Les gros sites représentent une bonne partie de ce volume. Prenons quelques exemples

  • Amazon : environ 10 milliards (CA+ marketplace) en 2017 (Hypothèse de CA calculé depuis l’estimation LSA sur le CA 2016 + croissance équivalente au marché)
  • Voyage SNCF . com : 5 milliards (Source + estimation de 20% de hausse)
  • Cdiscount : 3,5 milliard (CA+ marketplace)  (Source) (en croissance de 9,3 % soit presque moitié moins que la croissance du marché)
  • Vente privée : 1,5 milliards (Source + hausse de 15%)
  • Fnac / Darty : 1,2 milliards (Source + hausse de 15% )
  • Leroy Merlin : 600 millions (estimation de 10% du CA global)
  • La redoute : 350 millions (Source)
  • Rueducommerce : 300 millions (CA ) (Source + hausse de 15% )

Dans le top 10 des sites e-commerce, les chiffres d’Airbnb, de booking et de Ebay sont difficiles à trouver pour la France. On passera aussi sur les problèmes à trouver le CA des sites comme Steam ou Itunes et toutes les autres plateformes numériques. Mais bref, voyons un peu avec déjà 8 gros sites.

bilan fevad 2017

Ces 8 sites représentent en cumulés plus de 20 milliards d’euros de chiffre d’affaires. wouaw. Avec 8 sites on arrive à 1/4 du CA du bilan Fevad 2017. Si l’on analyse de façon un peu statistique ces chiffres on se doute bien que le CA n’est pas répartit équitablement dans tous les autres sites e-commerce.  C’est même pire si l’on considère cet article (source) qui nous indique que 84% du CA est réalisé par 4,5 % des sites e-commerce (soit 10 000 sites environ).

Combien gagne vraiment un site E-commerce ?

Si l’on enlève ce top 4,5  il nous « reste » donc 13 milliards d’euros de CA pour 210 000 sites e-commerce. Soit 60 000 € de CA / site. Voila ce que peut réellement espérer gagner un site e-commerce aujourd’hui en France. C’est très peu. Avec une marge commerciale de 30% cela laisse environ 20 000 €pour payer les expéditions, le marketing, les frais technique et autre.

Le secteur du e-commerce est donc extrêmement concentré dans les mains d’un très petit nombre d’acteurs.

Et vous, que pensez-vous de ce bilan Fevad 2017 et de nos analyses ? Votre site e-commerce est-il dans le haut du panier ?

 

 

Que faire maintenant ?

  1. Si vous voulez que l’on travaille avec vous – pour augmenter fortement vos ventes E-commerce (comme nous le faisons pour tous nos clients) – Vous pouvez demander votre audit de site mobile gratuit. Avec cette session téléphonique, un de nos experts va échanger avec vous sur les optimisations à mettre en place sur votre site et faire le point sur vos objectifs.
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Benoit Gaillat

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