SEO fiche produit, 16 étapes pour être au top !

Vous voulez optimiser le SEO de vos fiches produits (référencement naturel) ? Voici LE guide pour y arriver. Avec en bonus, une infographie complète reprenant visuellement les 17 étapes clefs pour réussir le SEO de sa fiche produit.

Pourquoi améliorer le SEO de ses fiches produits ?

Le SEO est en effet un des moyens les plus rentables pour avoir du trafic et booster votre site e-commerce. Mais, malheureusement, les concurrents, l’algorithme de Google et le manque de temps peuvent être des freins importants peuvent limiter votre croissance. Il est donc important de faire le point régulièrement et d’optimiser par petite touches ses fiches produits.

Améliorer sa fiche produit plutôt que de faire une refonte de site e-commerce est donc une bonne idée ! Mais par où commencer ? Et comment ne rien oublier ? Faisons le point ensemble avec notre check list.

17 point d’analyse pour améliorer le SEO des fiches produit

1) Le titre de la page

A optimiser avec soin pour deux raisons : le SEO et le taux de clics dans les résultats de Google. Voici quelques formules à essayer :

• {{Nom du produit}} Achat / Vente {{Nom du produit}}
• {{Nom du produit}} En stock. Livraison rapide
• {{Nom du produit}} à {{Prix du produit}}
• {{Nom du produit}} {{Couleur du produit}}  pas cher

Faites simple, descriptif et efficace.

Ne pas oublier la balise méta description pour optimiser le taux de clics sur les pages de résultats de Google. Le SEO d’une fiche produit se joue aussi au CTR !

2) L’url de la fiche produit

Une url « SEO Friendly » est obligatoire en 2018 ! Bonne nouvelle, de nombreux CMS E-commerce ont compris cela et propose un moteur de réécriture d’urls intégré. Petite astuce si vous solution E-commerce le permet, avoir un élément identifiant les fiches produits dans l’url. Ex : monsite/p/categorie/nom-du-produit.html

Pourquoi ? Car dans Google Analytics, il sera plus facile de consolider les pages produit et de les analyser si elles ont toutes un élément en commun.

3) Le nom du produit

Il parait un peu évident de lister le nom du produit comme un « must-have » des optimisations SEO de fiche produit. Et pourtant ! Parfois, les intitulé technique sont très loin des recherches des internautes et parfois les titres ne sont pas assez descriptif. Pour savoir comment faire, regardez dans Google Analytics les requêtes des utilisateurs et faites des tests.

Attention toutefois à la « triplette infernale » . Avoir le même titre + ul + nom du produit peut présenter un risque de sur optimisation. Essayez de varier légèrement les trois pour plus de naturel.

4) Le fil d’Ariane

Indispensable pour le SEO et la navigation client, le fil d’Ariane est une bonne optimisation SEO pour les fiches produits. Attention toutefois si votre site contient de nombreux sous-niveaux, cela peut augmenter le nombre de liens sur la page et réduire la pertinence de votre page. Afficher les deux dernières sous catégories est largement suffisant.

 

 

5) Une description courte unique

La description produit est la base du SEO d’une fiche produit mais aussi indispensable à la vente ! Et pourtant, la description produit reste vue par les e-commerçants comme une tâche ingrate, à faible valeur ajoutée et même comme un centre de coûts. Le web et pourtant basé sur le texte ! Et en dehors des images, la description produit est le seule élément vous permettant de convaincre un internaute d’acheter votre produit.  Vous n’avez pas d’idée pour créer cette description courte ? Alors listez simplement, dans trois phrases différentes, les points forts du produit !

6) Des images produits optimisées

Les photos font évidemment parties des optimisations nécessaires au référencement naturel. Elles sont utile au SEO « classique » mais aussi au référencement sur Google Image. Bien choisir les nom des photos et leurs balises alt et donc essentiel !

7) Les options

Les options font elles aussi parties des éléments importants pour le SEO d’une fiche produit. Pourquoi ? Car des options mal gérées peuvent ruiner le SEO de votre site ! Par exemple, dans le cadre ou votre produit à plusieurs couleurs, que faut-il mieux faire ? Une fiche produit par couleur ou une fiche produit avec toutes les couleurs ?

 

La réponse n’est pas la même pour tous les sites. Si vous avez le temps d’écrire des descriptions et de faire des photos de chaque couleur alors foncez ! Créez autant de page que de couleurs. Vous êtes sur un produit concurrentiel ? Peut être faut-il mieux centraliser tout le contenu sur une page pour plus d’impact.

8) Le bouton ajouter au panier

Certes, le bouton ajouter au panier ne joue, à priori, pas pour le SEO. Ça c’est parce que votre bouton ajouter au panier dis juste « ajouter au panier ». Mais avez-vous tester en ajoutant le nom du produit dans le bouton ? Par exemple « Ajouter rayban wayfarer 4030 au panier ». Non ? Vous devriez tester 😉

Ceci est un faux bouton. Ne cliquez pas dessus 🙂

9) Une description longue

La description longue est encore plus rare sur les sites e-commerce et encore moins souvent intéressante. Pourquoi ? Parce que le temps est une chose que les e-commerçants ont peu. On a donc souvent des copié / collé de description fournisseur. Pas très intéressantes ni bien structurées pour le SEO, ces descriptions sont à éviter le plus souvent.

 

Contrairement à ce que l’on pense souvent, la plupart des acheteurs ne sont pas rationnels. Ils n’achètent pas un « meilleur rapport qualité /prix ». Ni une liste de fonctionnalités à rallonge. Ils achètent une histoire, une envie, une ambition, du rêve etc.. Décrire factuellement le produit n’est donc pas la seule possibilité de vendre. Voici une image qui résume bien la situation

10) Un formatage bien structuré

Vous avez trouvé des idées pour écrire une description longue ? Parfait ! Mais il faut aussi penser à structure ce contenu : balises H1, H2,H3, les mots clefs principaux en gras , des listes à puces etc… Ce formatage est nécessaire pour que le robot de Google puisse lire le contenu de votre site et prioriser les informations. Un élément dans une balise H1 à beaucoup plus d’importance pour le SEO de votre page produit que si il est dans une balise span.

 

Une architecture simple et « réaliste » est préférable à une architecture compliquée artificiellement. Oublier un H2 entre un H1 et un H3 est une mauvaise idée par exemple. Là Encore, faites des tests pour voir l’impact de votre formatage sur vote référencement car chaque site est unique.

12) Des images produits en situation

Si l’utilisateur arrive aussi bas dans votre page produit, c’est qu’il a encore besoin de se rassurer avant l’achat. Pourquoi ne pas prévoir quelques images du produit en situation (comprendre : pas de photos sur fond blanc) . Cela va lui permettre de s’imaginer avec le produit entre les mains et de se projeter. Cela va aussi vous permettre de jouer avec Google image une fois de plus et de viser des requêtes plus précises mais peut-être moins fréquentes.

12) Une vidéo du produit

Les vidéos produits sont encore rare sur les sites e-commerce. Et pourtant ! Elles convertissent souvent très bien et offre un second avantage : un bon référencement dans les moteurs de recherche. Il faut pour cela ne pas hésiter à charger sa vidéo sur Youtube et bien décrire le contenu de la vidéo lors de l’upload. Certes, les vidéos prennent souvent du temps mais pour vos top sellers cela est devenu indispensable !

 

 

13) Une description de vidéo

Vous avez une vidéo ? Pourquoi ne pas prévoir un petit texte décrivant la vidéo pour ceux ne pouvant pas la charger ? Par exemple, un utilisateur mobile pourra lui aussi comprendre le contenu de la vidéo même si son réseau ne charge pas la vidéo. De nombreuses fiches produits font sans cet élément mais lorsque l’on est dans un univers concurrentiel, chaque petit plus est important pour le SEO !

14) Des liens internes vers des produits complémentaires

Les recommandations produits sont importantes pour rediriger les internautes vers d’autres produits et ne pas proposer de « cul de sac » mais aussi pour le SEO ! En effet chaque produit va contenir des liens vers plusieurs autres fiches produits. Cela va engendrer un maillage interne de votre site qui va renforcer son SEO. Vous pouvez même adopter la technique du cocon sémantique pour n’afficher que des produits de la même sous-catégorie et renforcer la thématique de la page.

15) Des contenus générés par les utilisateurs

Les contenus générés par les utilisateurs représentent un peu le saint Graal des e-commerçants. Pourquoi ? Car ils sont considérés, à tort, comme gratuits. Pourtant, peu de sites bénéficient de contenu généré par les utilisateurs alors qu’il y a tellement de possibilités ! Il ne faut pas oublier que la reconnaissance est un des moteurs personnel les plus importants. Proposer aux utilisateurs de se mettre en avant et de gagner en visibilité est donc une bonne stratégie pour générer plus de contenus.

 

 

16) Un temps de chargement rapide

Et enfin, le dernier item, mais pas le moins important, la vitesse du site. Un site rapide, surtout depuis le passage de Google à l’index mobile first, est indispensable pour bien se référencer. Optimiser les images, utiliser des technologies comme Mobibot, limiter les javascripts etc…   Un site mieux optimisé est aussi une source d’économies potentielles ! En effet, des pages 30% plus légères, c’est 30% de trafic en plus que vous pouvez accueillir sur le même serveur  !

Infographie sur l’amélioration SEO des fiches produits

Voici donc une infographie sur le SEO des  fiches produits qui reprend visuellement les 16 éléments listés plus haut.

 

Et vous, connaissez-vous des techniques d’optimisations SEO de fiches produits ? Quelles sont vos astuces pour positionner vos pages en haut des résultats de recherche ?