Bouton ajouter au panier : l’infographie pour tout savoir

Bouton ajouter au panier : l’infographie pour tout savoir

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Le bouton ajouter au panier est un des éléments les plus importants d’un site e-commerce. C’est  pour cela qu’il est important de bien analyser les impacts sur le taux de conversion de la forme et de la couleur du bouton « ajouter au panier ». Observer les différents types de boutons présents sur les sites e-commerce permet aussi de récupérer des idées pour mener des AB-test ou pour optimiser son Prestashop ou son Magento.

Analyse des boutons ajouter au panier du top 50 E-commerce

ajouter au panierLa solution e-commerce américaine Volusion a réalisé une étude aux Etats-Unis sur plus de 50 boutons ajouter au panier pour analyser leur impact. Ils en ont tiré une série de chiffres et de statistiques compilées dans l’infographie ci-dessous. Voici ce que l’on peut en retenir.

 

Volusion a retenu quatre éléments de différenciation entre les boutons ajouter au panier :

  • La couleur du bouton ajouter au panier
  • La forme de l’ajout panier
  • Les intitulés sur le bouton
  • La présence d’un pictogramme ou non

La couleur du bouton ajouter au panier

Et oui, l’impact des couleurs sur l’acte d’achat n’est plus à démontrer, même si un article complet sur le sujet serait nécessaire. L’infographie nous montre donc que les couleurs les plus utilisées sont le :

  • orange
  • bleu
  • rouge
  • vert
  • gris

Presque un e-commerçant sur trois utilise un bouton orange. L’impact inconscient d’Amazon dans l’imaginaire collectif ? Ou tout simplement une couleur contrastée qui à fait ses preuves et qui attire l’oeil ?

La forme de l’ajout panier

Et oui, la forme du bouton ajouter au panier est aussi importante que sa couleur. Aujourd’hui, ils sont plus ou moins tous rectangulaires. En effet plus de 90% des sites étudiés ont un bouton rectangulaire, avec ou sans arrondi.

Add to cart ou Add to bag ?

Le texte du bouton est une question qui se pose moins en France, le libellé « ajouter au panier » ayant quasiment conquis tous les sites e-commerce. On trouve parfois le terme » acheter » ou juste « ajouter » mais cela reste relativement rare.

Pictogramme ou pas ?

Faut-il ajouter un pictogramme (panier, flèche, signe plus) dans le bouton ajouter au panier ? Et bien Volusion nous dit que seulement 38% es sites étudiés ont utilisé un picto. La majorité n’ayant pas systématiquement raison, il est important de le tester de votre côté pour mesurer son impact.

Infographie sur le bouton ajouter au panier

Voici donc l’infographie sur le bouton ajouter au panier.

 

Infographie-ajouter-au-panier

 

Et vous, que pensez-vous des différents boutons d’ajout panier que vous avez pu voir ? Y’en a-t-il qui vous ont particulièrement plu ?

Que faire maintenant ?

  1. Si vous voulez que l’on travaille avec vous – pour augmenter fortement vos ventes E-commerce (comme nous le faisons pour tous nos clients) – Vous pouvez demander votre audit de site mobile gratuit. Avec cette session téléphonique, un de nos experts va échanger avec vous sur les optimisations à mettre en place sur votre site et faire le point sur vos objectifs.
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Benoit Gaillat

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